He tenido el gusto de hablar con el equipo de Blinkfire Analytics para poder traerte un modelo de negocio que seguramente no conocías antes. Las camisetas de los equipos de fútbol, baloncesto y otros deportes de todo el mundo suelen estar estampadas con publicidad de reconocidas marcas como ya sabrás. Esas marcas necesitan datos del alcance que han obtenido para poder negociar precios con los clubs, hasta ahora era muy difícil, pero los chicos de Blinkfire han conseguido medir las fotos que se comparten en redes sociales en las que aparece esa marca… es difícil de explicar…

En las propias palabras de Blinkfire han desarrollado una tecnología de visión artificial que es capaz de identificar marcas en las imágenes y vídeos subidos a las principales redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube…). Esto permite calcular el engagement obtenido por esas marcas no sólo a través de menciones o hashtags, sino también a través de elementos visuales. Toda la información recopilada se ofrece a sus clientes de forma muy detallada y a través de gráficas intuitivas. Además, permiten programar y exportar informes en diferentes formatos para compartirlos de forma sencilla.

Blinkfire Analytics es una startup fundada en Chicago y Valencia en 2012. Los dos fundadores, Juan Luis Hortelano y Steve Olechowski, se conocieron en 2006 cuando Juan Luis trabajó como Country Manager de FeedBurner, una startup de la que Steve era cofundador y que fue vendida a Google en 2007. El contacto entre los dos se mantuvo durante años y siempre pensaron en crear algo juntos. A los dos les encantan las nuevas tecnologías, las métricas y el deporte, así que poco a poco fue surgiendo la idea de crear Blinkfire.

EN LA ACTUALIDAD EL EQUIPO DE BLINKFIRE LO FORMAN UN TOTAL DE 14 PERSONAS, 8 EN VALENCIA Y 6 EN CHICAGO

Vamos a hacerles unas cuantas preguntas para que podamos entender algo mejor de qué va esto de Blinkfire:

SOMOS UN EQUIPO PEQUEÑO, JOVEN Y FORMADO POR GENTE DE DIFERENTES PAÍSES. NOS COMPLEMENTAMOS MUY BIEN EN NUESTRAS DISTINTAS TAREAS Y NOS APASIONA LO QUE HACEMOS. TENER EN NUESTRO EQUIPO A GENTE QUE HA TRABAJADO EN GRANDES EMPRESAS COMO GOOGLE O TWITTER NOS HA AYUDADO MUCHO TAMBIÉN EN EL DESARROLLO DE BLINKFIRE

¿Competencia en este mundillo?: “Nuestra principal competencia son agencias tradicionales de investigación y marketing online, pero habitualmente su forma de trabajar está menos automatizada. Suelen trabajar con datos pasados y realizan los análisis de medios de forma manual. Nuestro sistema es más eficiente, automático y funciona prácticamente en tiempo real.”

¿Nos podéis hablar un poco de vuestro negocio?: “La información que ofrecemos a equipos, jugadores y marcas es muy valiosa. Permite tomar decisiones informadas y negociar acuerdos de patrocinio con datos precisos y medibles. Nuestro modelo de negocio consiste en vender licencias de suscripción que dan acceso a esa enorme cantidad de datos, actualizados diariamente.”

DE MOMENTO ESTAMOS MUY CONTENTOS DE TENER ENTRE NUESTROS CLIENTES A ALGUNAS ENTIDADES CLAVE DEL MUNDO DEL DEPORTE COMO LA LIGA DE FÚTBOL PROFESIONAL O LA EUROLIGA DE BALONCESTO, ASÍ COMO CON EQUIPOS DE LA TALLA DEL FC BARCELONA, EL ATLÉTICO DE MADRID O EL ATHLETIC DE BILBAO. ENTRE NUESTROS CLIENTES EN ESTADOS UNIDOS TENEMOS A LOS METS, LOS SEATTLE SOUNDERS, LOS WASHINGTON WIZARDS O LOS JACKSONVILLE JAGUARS, POR NOMBRAR A ALGUNOS

¿Qué herramientas utilizáis en el día a día?: “Slack se ha convertido en el punto de encuentro de las distintas vertientes de la empresa: programación, desarrollo de negocio, comunicación… Es la herramienta clave para comunicarnos y coordinarnos entre todos.”

¿Dinero invertido?, ¿Financiación?: “La primera ronda cerrada por Blinkfire fue de 900.000 dólares, obtenida con una inversión sindicada a través de Angel List y liderada por Foundry Group Angels. En esta ronda también participaron inversores españoles (Vitamina K, Plug and Play Spain y Carlos Domingo) e internacionales (Maiden Lane Ventures, Plug and Play Ventures, Jim Adamczyk y Graham Jenkin).”

LA CLAVE ES TRABAJAR DURO, SER FLEXIBLE, RODEARSE DE GENTE CON EXPERIENCIA Y SABER DEJARSE ASESORAR EN LOS ASPECTOS QUE MENOS DOMINAMOS

Ahora te toca a ti, ellos han buscado un problema que no tenía solución hasta que ellos se la dieron, piensa y actúa y quizá consigas lo mismo.