Tú que estás por aquí, interesado en estos temas, seguramente ya sabes lo que es el Linkbuilding, una técnica fundamental en el SEO (Posicionamiento web), que consiste en conseguir enlaces que apunten a tu sitio desde otros que tengan autoridad para que Google piense que tu la tienes también.

Para que nos entendamos, imagínate que vas a las oficinas del Real Madrid y les dices que quieres ser entrenador del primer equipo, lo más probable es que te digan que no te conocen de nada y que no es posible, pero si vas con Butragueño y dice que eres su amigo… la cosa cambia. Pues imagínate que vas con Butragueño, con Michel, con Chendo y con Laudrup, pues el Madrid ya dice… este tío a lo mejor es verdad que se merece estar ahí.

Pues el Real Madrid es Google y la quinta del buitre son grandes periódicos que tienen mucha autoridad para Google. (Madre mía… como divago), te voy a dejar mejor con la conversación que he tenido con ellos que seguro que sacas algo en claro:

EDITO: Al momento de realizar esta entrevista Unancor estaba comenzando a operar. Ya han pasado años y son una plataforma más que asentada en el sector.

¿Qué es exactamente Unancor?: “Unancor es una plataforma, un servicio, un punto de encuentro de usuarios para lograr aquello que solos no podrían: los mejores enlaces de la red. Como definición técnica y concepto, podríamos decir que Unancor es una plataforma en la que los usuarios se juntan para formar grupos para publicar un artículo en común en un medio digital. ¿Y esto porque?. Seguro que todos conocéis bien el estado actual del linkbuilding. Necesitamos enlaces para poder potenciar nuestros proyectos en Internet. Sin embargo, debemos conseguir enlaces de muy buena calidad, ya no podemos bombardear como hace unos años. Ahora necesitamos enlaces contextuales exclusivos, de dominios de autoridad y que nos aporten visibilidad y tráfico. Con esto sobre el papel, ¿cómo sería un enlace ideal? Un enlace en un medio digital, reúne todo lo que estamos comentando. Pero tenemos un problema: su alto precio. Es evidente que publicar un artículo en un periódico de alta reputación es muy caro. Así pues, nosotros proponemos dividir los costes de publicación entre varios usuarios, entre los participantes de un grupo. Unancor no solo lo permite, sino que facilita todo el proceso: solo tienes que registrarte, añadir tu web en un grupo y esperar a su publicación. ¡Tachán!”

¿Cómo funciona?: “Lo he resumido muy mucho en el anterior punto, pero esa es la base. Veámoslo más detenidamente. Cuando un usuario llega a Unancor y quiere publicar un artículo en un medio digital, tiene dos opciones: unirse a un grupo ya creado o crear uno nuevo. Los usuarios van creando grupos según la temática del artículo, y de su web, y el medio en cuestión. Si te interesa alguno de los ya creados y está abierto, hay plazas, solo tienes que sumarte al grupo. Si no, puedes crear un grupo nuevo con la temática, los participantes y el medio que quieras. Cuando ya tengas tu grupo, solo tendrás que añadir tu enlace, tu anchor y dos tags. Puedes utilizar estas etiquetas para añadir keywords, como long tails, y ayudarán al redactor a afinar mucho más la temática alrededor de tu página. Una vez el grupo se haya cerrado, el equipo se encargará de revisar que todas las páginas sean adecuadas para publicarse en un medio digital y que corresponden a la temática elegida. No queremos acabar con un artículo totalmente inconexo y sin lógica. Después, se lo mandamos al redactor, que lo hace y nos los envía acabado. Lo revisamos, retocamos si es necesario, y se lo pasamos al medio para su publicación. Por supuesto, ellos hacen otro filtraje por si hubiera algún inconveniente en particular. Como podéis ver, estamos muy encima durante todo el proceso, aunque hayamos intentado automatizar lo máximo posible la plataforma para facilitar la usabilidad. No obstante, creemos que debemos estar muy atentos a todo para asegurar una máxima calidad en todo momento. Por otro lado, también tenemos la opción de crear un grupo que sea totalmente privado, por lo que no tienes que compartir tus artículos con nadie más. Esto es perfecto para los más celosones.”

¿Cómo surgió la idea?: “La idea surgió por la propia necesidad que comentábamos antes. Queríamos publicar un artículo en sitios así, pero realmente era muy caro. Formamos un grupo y conseguimos varias publicaciones. Tras ver los buenos resultados obtenidos, pensamos que sería una buena idea ofrecérselo a más gente. Y así nació Unancor.”

Habladme un poco sobre los fundadores: “Nos conocimos en las calles de Brooklyn durante la Gran Recesión de los años treinta. Eran malos tiempos y hacíamos cosas malas: teníamos proyectos por Internet. El proyecto empezó con cuatro personas en el equipo, aquellos primeros cuatro que nos habíamos juntado para publicar el primer artículo. Aunque teníamos perfiles diferentes, todos nos conocíamos más o menos de grupos, foros y cursos, por lo que teníamos intereses comunes. Cada uno tenía experiencia en Internet y sus propios proyectos. El camino había sido diferente, pero habíamos tenido un mismo punto de encuentro. Esto también nos ayudó a diferenciar el perfil y la tarea de cada uno de nosotros, menos de Javier Muñoz que lo adoptamos como un perrillo abandonado y no sabemos bien qué hacer con él.”

¿Cuántas personas forman el equipo?: “Actualmente, trabajamos tres personas: Javi Muñoz, Xavi Cabot y David Carrasco, el SuperStar. La verdad es que nos entendemos muy bien trabajando juntos y, como hemos comentado anteriormente, nosotros mismos encontramos cada uno el perfil de trabajo con el que nos sentíamos más cómodos. En un futuro, esperamos poder expandirnos y contar con robots súper inteligentes para hacer nuestro trabajo y servirnos daiquiris en la playa.”

¿Competencia?: “Es evidente que hay webs que ofrecen un servicio parecido, pero creemos que el concepto de Unancor es diferente. Nosotros tenemos unas características muy concretas y nuestro usuario busca un producto así. Somos una oferta más en el mercado, aunque realmente sea la mejor, por supuesto (risas). Quizá otras páginas se acercan más a ofrecer lo que es una nota de prensa al uso y no un artículo largo y completo como el nuestro, además de que nuestro precio es mucho menor.”

¿Es un negocio rentable?: “Esa es nuestra intención. Realmente es pronto para decirlo y depende de muchos factores, pero, de momento, estamos en el camino. Además, no vamos a pararnos aquí y seguiremos incluyendo mejoras y expandiéndonos. Nos queda mucho trabajo por hacer.”

SOMOS UNAS PERSONAS MUY MAJAS. ENTRAD EN UNANCOR Y PODRÉIS COMPROBARLO. CADA UNO TIENE SUS PECULIARIDADES, PERO CREO QUE LOS TRES SOMOS PERSONAS TRABAJADORAS Y NOS HEMOS ILUSIONADO MUCHO CON ESTE PROYECTO. ESO SE NOTA EN EL EMPEÑO QUE LE PONEMOS Y EN LAS HORAS. SI NO, ESTO NO PODRÍA SEGUIR ADELANTE.

¿Habéis usado alguna técnica para daros a conocer que le podáis contar al lector?: “Hasta ahora, hemos utilizado, sobre todo, mucho networking. Debemos unos cuantos favores, que devolveremos. Hemos intentado introducirnos en todos los foros, grupos y cursos del sector, especialmente durante estas primeras semanas, para empezar a darnos a conocer por este mundo. Además de eso, hemos empezado a publicar en blogs y revistas online y ahora queremos probar con Adwords. Y tenemos algún que otro as en la manga… Por otro lado, también hemos querido ofrecer un buen sistema de afiliados para todos nuestros usuarios. Así que ya sabéis, si queréis promocionar un buen servicio y con hasta el 10% de comisiones… Creemos que en nuestro sector es muy importante contar con un programa así. Ya lo podéis ver con todas las grandes marcas. Ya es algo que podemos ofrecer a muchos influencers.”

¿Como habéis montado la web?: “Por lo que yo sé de programación, bien podrían aparecer cuatro duendecillos por la noche para crear la web. Xavi Cabot es nuestro desarrollador y es un verdadero crack. Adaptó una base de una plataforma para ajustarlo a nuestras necesidades y sigue trabajando en ello para abrir unas cuantas mejoras que pronto sacaremos…. Después, la web y el blog están montados en WordPress para dummies.”

¿Qué números tenéis ahora?: “Actualmente, tenemos más fans que David Bustamante, aunque Bisbal nos supera, por poco. En general, estamos contentos con los resultados que hemos obtenido hasta ahora. A finales de marzo, contamos con más de 800 usuarios registrados, solo 5 semanas después de abrir. Llevamos un buen ritmo de publicación y se crean y se cierran grupos a buena velocidad. ¡Esto marcha! ¿Nos conformamos con esto? ¡Nunca!”

¿Vuestra empresa se administra como otra cualquiera?: “Sí, tenemos hasta tarjetas Black. La respuesta buena es que sí: tenemos nuestro gestor, facturas y hacemos todo legal, señor Montoro.”

¿Qué herramientas utilizais en el día a día?: “En el día a día, Word para los artículos. Tenemos la suerte de que Xavi ha creado una plataforma genial que automatiza muchísimos procesos, pero en realidad, sí que utilizamos herramientas como las de análisis. Necesitamos contar con los últimos datos de las métricas de los medios, por lo que utilizamos las más importantes, como Majestic, Moz o SemRush. Por otro lado, para la gestión, utilizamos el mail y Google Drive para poder poner en común todos los archivos que necesitamos.”

¿Dinero invertido?: “No tenemos a ningún “Angel Investor” detrás y nuestros intentos de ganar la Quiniela han resultado infructuosos hasta ahora, así que la inversión ha sido mínima. Sí que hemos tenido que poner algo de dinero para poder arrancar, pero es una cantidad muy baja si se compara con otros proyectos. Hemos invertido sobre todo en tiempo. Claro que necesitas dominio, hosting, herramientas, etc., pero sobre todo hemos puesto trabajo. Y, claro, poco a poco, también tenemos que invertir en publicidad. Dicen que publicar en sitios vale dinero.”

¿Consejos para el lector que esté pensando en emprender?: “Hacedlo, pero hacedlo con cabeza. Nosotros tenemos una sensación muy positiva tras este proyecto y animaríamos a mucha gente a que siguiera nuestros pasos. No exactamente el mismo, claro. Pero, a día de hoy, se pueden lanzar grandes proyectos con una mínima inversión gracias a Internet. Puede que no llegue a todo, pero es mucho más fácil que antes. Eso sí, debéis tener en cuenta que no todo puede salir gratis y habrá un momento que habrá que arriesgar y apostar fuerte por ello, aunque solo sea con un poco de dinero y con mucho tiempo. En nuestro caso, no ha habido gran inversión, pero sí que hemos dedicado mucho tiempo, por lo que cada uno ha tenido que renunciar a otros trabajos o proyectos. Aquí también hemos hecho una apuesta clara porque creemos en ello. Así pues, hay que arriesgarse, pero intentad siempre hacedlo con una mano favorable. Estudiad bien el mercado, aseguraos de que existe una verdadera necesidad y que vosotros podéis cumplirla. Comprobad si hay otros casos como el vuestro, seguro que hay algún servicio o producto que se le parece. Mirad si ha fracasado o ha tenido éxito y por qué. Tened muy claro lo que sois y a lo que vais. Sed específicos. No tengáis miedo a perder ciertos usuarios, porque ahora es muy importante definirse bien. No podéis llegar a todo el mundo. De hecho, no os interesa llegar a todo el mundo. Descubrid quién sois, qué hacéis y para quién. ¡Y lanzaos! Volad, pequeñines y comeos el mundo. Y, después, enviadnos nuestra parte.”

Este artículo no solo sirve para que te entren ganas de emprender sino para usar su servicio para tus proyectos, de hecho yo voy a hacerlo seguro.

ASÍ QUE YO LES DIGO: PIDAN, Y SE LES DARÁ; BUSQUEN, Y ENCONTRARÁN; LLAMEN, Y SE LES ABRIRÁ LA PUERTA. PORQUE TODO AQUEL QUE PIDE, RECIBE; Y EL QUE BUSCA, ENCUENTRA; Y AL QUE LLAMA, SE LE ABRIRÁ. JESUCRISTO