Estar realizando esta serie de entrevistas para la web de Proyecto Minerva nos está permitiendo hablar con personas que dirigen proyectos que siempre hemos admirado y hoy es una de esas veces porque, te vamos a hablar de uno de los gigantes que hay ahora mismo en la web de habla hispana Uncomo.

unComo.com es el primer proyecto que lanzaron en Link To Media, nació en abril de 2012 y la idea es simple hacer contenido útil a los usuarios para ayudarles en sus problemas cotidianos.

Empezó siendo todo artículos de paso a paso (How To) y ahora es más una web con mucho contenido útil, no exclusivamente paso a paso. El funcionamiento es muy simple, mediante algoritmos de detección de demanda, análisis en redes sociales y sus editores detectan conceptos que pueden ser interesantes, con un alto volumen de tráfico y con poca competencia, después gracias a su red de expertos crean el mejor contenido posible para ayudar a los usuarios que lo buscan.

Para que te hagas una idea, ellos detectan términos que se han buscado mucho en Google, por ejemplo, “Como hacer pollo al horno”, una vez que tienen el término, estudian a la competencia que hay posicionada con ese término y si se ven con posibilidades de llegar a la primera página de Google, hacen un articulo de calidad de cómo se hace ese pollo, van escalando posiciones poco a poco hasta que llegan a esa primera página y como el articulo es bueno, a los usuarios que han llegado hasta ahí les resulta útil, así que se quedan a leerlo. La autoridad que su dominio ya tiene antes los ojos de Google les permite posicionarse mucho más rápido que una web nueva para términos conocidos como Long Tail, es decir, búsquedas más especificas de los usuarios en el navegador.

Imaginate si hay 10.000 personas al mes que buscan solamente lo del pollo y que tu no solamente escribes sobre el pollo si no sobre otro montón de términos que también tienen muchas búsquedas… exacto…

Te voy a dejar directamente con las preguntas que hemos podido realizarles y espero que te sean de utilidad para tus propios proyectos:

¿Cómo surgió la idea?: “En honor a la verdad la idea fue de Luis Martín Cabiedes, cuando yo estaba trabajando en Trovit él me habló de Demand Media, empresa propietaria de ehow.com, nuestro referente en el mercado americano. Mi socio, Ferran Bonàs y yo analizamos el proyecto y vimos que existía la oportunidad de hacer lo mismo en habla hispana.”

¿Qué hay de los fundadores?: “Los fundadores somos Ferran y yo y los dos nos conocimos hace muchos años en emagister.com, después yo estuve en otros proyectos pero ya en ese momento vimos que trabajábamos muy bien juntos.”

SOMOS UNAS 30 PERSONAS, 25 EN LAS OFICINAS DE BARCELONA Y 5 EN LAS OFICINAS DE PORTUGAL, DESDE DONDE TRABAJAMOS EL MERCADO BRASILEÑO.

¿Cómo escribís un volumen tan grande de artículos?: “Gracias al buen trabajo de nuestros editores y a la red de colaboradores expertos que tenemos en cada temática.”

¿Redactores Freelance?: “Si, trabajamos con algunos redactores freelance. Si hay gente interesada en colaborar podéis mandar email a info@uncomo.com”

¿Nos podéis hablar sobre vuestras técnicas para posicionar en Google?: “Pues intentamos que la web vaya rápido, la información esté bien organizada, la publicidad no moleste mucho y sobre todo el contenido ayude a nuestros usuarios. Quizás parece simple y fácil pero no lo es.”

UNA VEZ VINIERON DOS SEÑORAS A NUESTRAS OFICINAS PORQUE HABÍAN LEÍDO EN UNCOMO “CÓMO ENCONTRAR TRABAJO EN BARCELONA” Y SE PRESENTARON EN LA OFICINA, FUE COMPLICADO EXPLICARLES QUE NOSOTROS DÁBAMOS CONSEJOS PARA QUE ELLAS ENCONTRARAN TRABAJO PERO NO BUSCÁBAMOS A NADIE.

¿Competencia?: “Mucha, tanto de proyectos similares al nuestro como de blogs/webs de particulares que hacen muy buen contenido de temas específicos.”

¿Es un negocio muy rentable?: “Por suerte hace 3 años que estamos en positivo y desde que fundamos la empresa todos los años hemos crecido. El año pasado casi hicimos 1.000 millones de páginas vistas. Este año tenemos como objetivo superar los 1.500 millones de páginas vistas.(Los números no son solo de Uncomo sino de las webs que han ido surgiendo a su alrededor como: www.recetasgratis.net, www.expertoanimal.com, www.onsalus.com,www.unprofesor.com)”

NOS GUSTA MUCHO NUESTRO TRABAJO, TENEMOS MUCHA SUERTE DE TRABAJAR EN LO QUE NOS GUSTA Y CON UN GRAN EQUIPO.

¿Como habéis montado la web?, ¿Programación?, ¿CMS?: “Empezamos con WordPress, pero pocos meses después nos dimos cuenta que necesitábamos un CMS propio y así lo hemos hecho, nuestro Backoffice es una de “las joyas de la corona”, nos permite escalar y crear mejor contenido más rápido.”

¿Dinero invertido?: “Hemos hecho dos rondas de financiación, la última en 2013, en total hemos levantado unos 330.000€ de inversores privados, nuestros dos inversores de referencia son Bonsai VC y Valderaduey. La verdad es que estamos encantados con ellos, nos están ayudando mucho.”

ADEMÁS HEMOS RECIBIDO DOS SUBVENCIONES DE 170.000 QUE CASI YA HEMOS DEVUELTO

¿Que le dirías a los visitantes de Proyecto Minerva que están leyendo esto y que quieren emprender?: “Que se lancen, que no tengan miedo. Es una experiencia positiva tanto si va bien, que es lógico, como si va mal. Si emprendes y te va mal qué es lo peor que puede pasar vas a aprender un montón, vas a disfrutar y seguramente ganarás empleabilidad para el futuro. Recomiendo a todo el mundo que tenga la intención/necesidad de emprender que lo haga.”

Hasta aquí hemos llegado con los amigos de Uncomo, les doy las gracias por habernos hecho un hueco en su agenda.

“SI A ES EL ÉXITO EN LA VIDA, ENTONCES A = X + Y + Z. DONDE X, ES TRABAJO, Y, ES PLACER Y Z, ES MANTENER LA BOCA CERRADA.” ALBERT EINSTEIN