Supongo que ya debes de conocer Upsocl, en poco tiempo han captado perfectamente el negocio que había disponible en el sector de las publicaciones virales en España y el resto de países hispanohablantes. Estamos hablando sin duda del BuzzFeed de nuestros barrios.

Comenzaron en Octubre de 2013 como un experimento sin mucha ambición. La idea era crear un medio que se enfocara en compartir contenidos en español a través de redes sociales en un tono positivo. En un principio eran vídeos emocionales e inspiracionales, más tarde, viendo la buena recepción, empezaron a generar contenidos propios. Después se fueron especializando en verticales con diferentes temáticas viendo lo que le gustaba a la audiencia, pero sin perder el alineamiento basado en entretenimiento y enfoque positivo.

Actualmente no solo publican noticias sino que se han apuntado por ejemplo a la moda de hacer vídeos de recetas rápidos para Facebook con su página Sabores que ya casi llega a los 5 millones de fans.

Hay muchas cosas interesantes que tienen que contarnos así que te dejo directamente con las respuestas que nos han dado por medio de Irene Ruiz del Portal, que ha sido amabilísima con nosotros:

¿Como ha sido el crecimiento de la compañía?: “La verdad que Upsocl ha crecido mucho de forma muy natural. Nos hemos preocupado por cuidar los contenidos y tener una línea editorial muy definida. Con esto, la audiencia se ha sentido identificada y nos ha permitido crear una gran comunidad de adictos a consumir contenidos optimistas, creativos e inspiradores. Conocemos a los usuarios, sabemos qué tipo de contenidos les gustan y en qué formatos, esto nos ha dado un conocimiento que nos hizo lanzarnos a desarrollar el área de Upsocl Labs; donde ayudamos a las marcas a conectar con su audiencia a través de contenidos entretenidos y relevantes en formatos nativos para crear un efecto de atracción por parte de los usuarios . Las marcas buscan contar sus historias y generar conversaciones con la audiencia y nosotros les damos los recursos y el canal para dar una buena experiencia de usuario.”

¿Cuantas personas hay detrás del proyecto?:”Actualmente somos 44 personas trabajando. El crecimiento ha sido increíble, hace un año el equipo se formaba por solo 18 personas. Las oportunidades de crecimiento han hecho que el equipo se multiplique.”

¿Expansión, crecimiento?:“Queremos seguir innovando y creando nuevos desafíos pero dentro de un crecimiento natural y controlado. En nuestro foco está seguir probando nuevos formatos y diferentes formas de trabajar para conectar con la audiencia. Nos orientamos a un mercado de habla hispana muy amplio donde queda mucho por crear y descubrir.”

¿Objetivo a medio-largo plazo?:”Aumentar nuestra experiencia en creación de audiencias, desarrollo de nuevos canales y formatos que den mejores experiencias y descubrir nuevas oportunidades en el entorno digital para posicionarnos como especialistas en generación y distribución de contenido.”

¿Los redactores trabajan en casa o todos juntos?:”El equipo editorial trabaja en nuestras oficinas junto al resto de las áreas. Esto hace que sea más fácil la comunicación entre equipos y consigamos tener un buen alineamiento.”

¿Experiencia profesional previa?:”En España trabajaba en una startup en Madrid, Fever (operaciones). Hace dos años me vine a Chile a vivir y comencé trabajando en ecommerce, en Falabella.com (marketing) y desde hace unos meses formo parte del equipo de Upsocl.”

SOMOS UN EQUIPO MUY JOVEN Y LLENO DE ENERGÍA Y ESO SE TRANSMITE EN NUESTROS CONTENIDOS.TODOS TENEMOS ALGO EN COMÚN: NOS GUSTA LA TECNOLOGÍA, ESTAR AL DÍA, SOMOS CURIOSOS Y TENEMOS UNA VISIÓN OPTIMISTA DE LA VIDA. POR ESO NOS GUSTA CONTAR HISTORIAS QUE INSPIREN Y QUE MERECEN SER VISTAS.

¿Una startup se administra igual que una empresa normal?: “La administración tanto de una startup como de una empresa se define en función de las necesidades del negocio y el enfoque que le den las personas detrás del proyecto.”

¿Qué herramientas diarias se utilizan para administrar una empresa así?: “Más que herramientas, lo que la hace funcionar es un equipo de personas con talento que viven en el mundo digital y que creen en el medio y nuestra forma de ver la vida. Además. para conseguir integrar todas las operaciones entre los diferentes países donde estamos creando equipo hemos implantado Salesforce.”

¿Como se os ocurrió la idea?: “Los socios de la empresa fueron conscientes del potencial que tenía la generación de audiencias. Analizaron la tendencia en Estado Unidos a finales 2012 y principios de 2013 de consolidación de medios digitales con enfoque social como Buzzfeed y Upworthy. Vieron que en habla hispana no existía un medio digital con ese enfoque y decidieron aprovecharlo.”

LOS USUARIOS NO SE REGISTRAN EN LA WEB. TENEMOS MUY CLARO QUE LOS USUARIOS CONSUMEN NUESTROS CONTENIDOS A TRAVÉS DE PLATAFORMAS SOCIALES Y ES AHÍ DONDE ESTAMOS. ACTUALMENTE TENEMOS UN TOTAL DE 12 MILLONES DE SEGUIDORES ACTIVOS

¿Competencia?: “La competencia es muy amplia, trabajamos cada día para que la audiencia nos elija a nosotros y no a otros medios de entretenimiento. Los usuarios tienen poco tiempo y buscan contenidos relevantes que sean interesantes, se carguen rápido, y sean fáciles de consumir. Por eso trabajamos tanto en la calidad del propio contenido como en mejorar la experiencia del usuario.”

¿Obstáculos en el camino?: “Más que obstáculos podríamos hablar de desafíos día a día. Nos dedicamos a un sector en continuo cambio, que requiere; más que adaptación, estar innovando todos los días.”
Vamos a lo que nos gusta… números:
“Actualmente:
50 millones de usuarios únicos al mes.
200 millones de páginas vistas mensuales
El 60% de nuestro tráfico tiene entre 18-34 años
El 70% del tráfico ya es móvil y sigue creciendo.
Tenemos 12 millones de seguidores en redes sociales
En cuanto a métricas de impacto social:
Tenemos un alcance de 700 millones de impresiones sociales al mes
Se generan 300 millones de reproducciones de vídeo mensuales
Publicamos 2.000 contenidos al mes que generan más de 12 millones de interacciones sociales.”

¿Como habéis montado la web, programadores, CMS?: “Uno de los socios programó la web. Actualmente sigue siendo él el único que se dedica al desarrollo y programación.”

¿Dinero invertido?: “La inversión fue poca, unos 500 dólares para empezar a funcionar. Después se han ido reinvirtiendo beneficios para crecer.

¿Financiación?: “No.”

¿Algo que nos hayamos dejado en el tintero?: “Creo que podría ser interesante comentar que fuimos unos de los medios que Facebook eligió el diciembre 2015 para comenzar a hacer su test de Instant Articles en Latinoamérica. Nos hizo aumentar considerablemente nuestra audiencia y ser partícipes del futuro en el consumo de contenidos. En abril se abrirá a todos los medios.

Hasta aquí han llegado las preguntas, fíjate bien porque tiene miga la cosa… una inversión inicial de unos 500 dólares, solamente trabajaban los fundadores al inicio, y dice Irene que no tenían mucha ambición… Actualmente estamos ante un negocio que tiene trabajando a 44 personas de manera directa y que tiene ¡50 millones de usuarios únicos al mes!.

Han hecho un uso de las redes sociales magistral, tienen varias páginas de Facebook donde suman en total varios millones de seguidores y además han sabido rentabilizarlo dirigiendo el tráfico a su página de una manera correcta, porque ya conocemos otros casos de paginas de Facebook enormes que no consiguen sacarle rendimiento…

HASTA LA MÁS LARGA TRAVESÍA COMENZÓ CON UN SOLO PASO